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从60亿到2.6亿,“山城”商标评估内幕!!!

  在嘉士伯的眼里,一旦入主重啤成功,也要把“山城”啤酒作成西部啤酒业的“核心区”,并成为全国性品牌。“其他如乌苏啤酒、大理啤酒等属于区域品牌,都只能在省内销售,而重啤向外拓展。”王克勤说,主打品牌“山城”老化严重,要改造。

  “山城”当然志在必得。在股权转让协议中,双方约定,如果山城商标未能按照相关约定转让到重啤,嘉士伯香港可终止股权受让。

  山城商标一直为重啤集团所有,重啤租用至今。但这次商标评估遭到了市场质疑:是否估值过低?

  按照重啤公告,“山城”商标的评估价值为2.6亿元,按照价值贡献分摊比例,重啤和重啤集团分别占62%和38%。

  早在2006年,经北京中经传媒评估,重啤集团旗下的“山城啤酒”品牌价值已达60亿元人民币。其时有“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”之说。

  两次评估结果为何差异如此巨大?

  从事此次评估的北京天健兴业资产评估有限公司,在重庆有分所,位于渝中区人和街74号11层。天健兴业由原冶金部兴业会计师事务所的资产评估业务发展而来。2007年,该公司经营业绩位列全国资产评估机构前五名。

  评估报告表明,此次商标评估采取了收益法作为唯一的评估方法。

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